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In der heutigen Marksituation herrscht ein starker Druck. Qualität und Zeit sind entscheidende Faktoren, die über Erfolg oder Misserfolg entscheiden. So ist es verwunderlich, dass viele Unternehmen noch immer auf einen seriellen Produkentstehungsprozess setzen. Das bedeutet von der Konstruktion/Entwicklung über die Fertigung bis zur anschließenden Dokumentation und möglichen Marketing Maßnahmen vergeht sehr viel Zeit. 

Ein Beispiel: Sie entwickeln ein neues Produkt, das sich noch nicht im Fertigungsprozess befindet, jedoch möchte der Vertrieb bei infrage kommenden Interessenten schon einmal vorfühlen. Hierfür werden verschiedene Materialen (Bilder, Dokumente, Filme) benötigt. Da sich das Produkt aber noch in der Produktionsphase befindet und demnach nicht fertig ist, können keine entsprechenden Dokumente erstellt werden. Tritt innerhalb der Produktionskette noch eine Verzögerung auf, wird die Zeitspanne, in der Maßnahmen für Marketing und Vertrieb vorgenommen werden können, immer kürzer. Im schlimmsten Fall muss sogar die Markteinführung nach hintern verschoben werden.